El marketing en Internet es un concepto muy amplio y nos encontramos muchas veces que se confunden conceptos o se simplifican de tal forma que solamente a se reduce a nuestra página web y a los buscadores como Google, Bing o Yahoo.
El Marketing en Internet es mucho más amplio y como en cualquier plan de marketing debemos conocer de que herramientas y canales podemos disponer y sobre todo cual es nuestro objetivo a corto , medio y largo plazo.
Una vez estipulado el objetivo podemos planificar una plan estratégico en función de la necesidades y capacidades de cada empresa proponiendo los canales y herramientas más eficaces dentro de un presupuesto previamente estipulado.
Evidentemente uno de los conceptos más básicos tendrá que ver con el posicionamiento (SEO) y promoción (PPC) de nuestra página web pero no debemos olvidar que hay muchas más herramientas en juego.
El error más común es apostar solamente por conseguir posicionamiento orgánico (tráfico gratuito) o un posicionamiento de pago, esta estrategia hace un par de años era muy válida pero en la actualidad ambas herramientas van juntas, sobre todo si pensamos invertir en publicidad online o pago por clic deberemos asumir que los resultados y el coste dependerá muchísimo de la calidad de nuestra página en los ojos de los buscadores lo cual directamente va ligado con el posicionamiento orgánico.
Últimamente muchas presentaciones de estrategias de marketing en Internet para empresas solamente consideran u ofrecen el SEO (posicionamiento en buscadores) y/o el SEM (publicidad en buscadores) como única alternativa.
Discrepo con este punto de vista y aunque es verdad que hay mucho desconocimiento a nivel empresarial es labor nuestra como profesionales del marketing en Internet de explicar de la forma más sencilla posible que significa el marketing en Internet y que diferentes posibilidades hay.
Si estoy de acuerdo que para demostrar resultados a corto y medio plazo una estrategia SEM + SEO es la más indicada, al fin y al cabo las empresas quieren resultados.
Creo que además no podemos ni debemos aplicar la misma regla para todos, prefiero mucho más clarificar cual son los objetivos a corto, medio y largo plazo y con estos datos crear un plan estratégico para cada caso.
Hemos añadido esta categoría por que desde nuestro punto de vista y experiencia como consultores de Marketing en Internet nos hemos dado cuenta que se pierde mucho tiempo, energía y por supuesto dinero en el Marketing en Internet simplemente por que no hemos definido una estrategia y el objetivo como en cualquier otra campaña de Marketing.
Tanto en las campañas como a la hora de planificar nuestro sitio web es indispensable definir el objetivo, las expectativas y como podemos medirlo para ajustar las diferentes acciones y tomar decisiones.
objetivos del Marketing en Internet
Un ejemplo fácil es la típica solicitud de posicionamiento en Google (Internet), si a la hora de diseñar y programar no se ha tomado en cuenta el posicionamiento tenemos muchas posibilidades de que el tiempo, la programación, el diseño, el contenido y la inversión realizada nos sirven de muy poco o hay que empezar de nuevo.
Lo mismo pasa con un objetivo mas enfocado, si nuestro objetivo es tener una presencia en Internet y nuestro público objetivo es local no necesitamos de grandes inversiones en programación o diseño pero si de una planificación muy concreta para lograr el objetivo.
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