Aunque el objetivo principal pueda ser descubrir que debemos cambiar en nuestra página web para salir en los buscadores en primer lugar no debemos olvidar que al final gran parte del éxito es la ínter actuación del internauta con nuestra página web y debemos buscar un equilibrio entre optimizar nuestra página web y la información que necesita nuestro cliente. Cada día más los buscadores saben valorar mucho mejor que página web ofrece calidad a sus visitantes.

foto cortesía de Seomoz

Los factores básicos son:

- El título de la página

- La meta descripción de la página

- Las etiquetas empleadas en los textos, títulos, fotos, etc de la Página

- El contenido (palabras claves, densidad)

- los vínculos internos (estructura)

- Diseño de la página (código limpio, rápido)

Lo primero que debemos aceptar es que los internautas no buscan como nosotros buscamos, parece una tontería pero no lo es. Lo explicamos, ¿para que sirve salir el primero para una búsqueda que nadie busca? Sencillamente para NADA ya que no obtendremos lo pretendemos, un tráfico gratuito cualitativo.

¿Cómo averiguo que busca la gente? Hay muchas herramientas profesionales en el mercado que nos ayudan con esta labor pero para un primer acercamiento es suficiente entender el concepto básico y para ello podemos usar herramientas gratuitas que nos ofrecen los mismos buscadores.

Ojo las famosas palabras claves (keywords) que buscan la gente solamente es una parte, aunque quizás la más importante, del posicionamiento orgánico.

Para hacerlo fácil el posicionamiento orgánico lo podemos dividir en dos grupos:

- los factores internos que influyen en nuestra página web directamente

- los factores externos que nos ayudan a posicionar

OJO ambos grupo son necesarios para conseguir un posicionamiento orgánico y siempre debemos empezar con arreglar primero los factores internos y luego los externos.

El Marketing en Internet es mucho más amplio y como en cualquier plan de marketing debemos conocer de que herramientas y canales podemos disponer y sobre todo cual es nuestro objetivo a corto , medio y largo plazo.

Una vez estipulado el objetivo podemos planificar una plan estratégico en función de la necesidades y capacidades de cada empresa proponiendo los canales y herramientas más eficaces dentro de un presupuesto previamente estipulado.

Evidentemente uno de los conceptos más básicos tendrá que ver con el posicionamiento (SEO) y promoción (PPC) de nuestra página web pero no debemos olvidar que hay muchas más herramientas en juego.

El error más común es apostar solamente por conseguir posicionamiento orgánico (tráfico gratuito) o un posicionamiento de pago, esta estrategia hace un par de años era muy válida pero en la actualidad ambas herramientas van juntas, sobre todo si pensamos invertir en publicidad online o pago por clic deberemos asumir que los resultados y el coste dependerá muchísimo de la calidad de nuestra página en los ojos de los buscadores lo cual directamente va ligado con el posicionamiento orgánico.

Para tener una página web necesitamos:

-          un nombre dominio

-          un alojamiento web

-          una programación web

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Primer paso: Definir nuestro objetivo.

El primer paso es muy sencillo pero muy necesario, se trata de tener muy claro el objetivo de nuestra página web (privada, presencia, comercial, soporte, etc.) de ello dependerá cuales son los siguientes pasos a seguir para crear nuestra página web y la inversión necesaria (tiempo y dinero). A veces no necesitamos más que un alojamiento gratuito para nuestra página personal y el dominio no importa.

Segundo paso: Análisis de palabras claves.

Es quizás el paso más importante a la hora de crear una página web y muchas veces no se aplica llevando a unos resultados poco satisfactorios, de nada sirve tener una página web si el usuario no lo encuentra o su contenido no es relevante, un análisis de palabras claves nos demostrara que frases y palabras claves usan los internautas a la hora de moverse y buscar por Internet. Si nuestro objetivo es crear una página web con fines comerciales es indispensable realizar este paso.

Tercer paso: Elegir un buen dominio.

Es un paso que mucha gente no le presta la suficiente atención y acaba invirtiendo dinero y tiempo en un nombre de dominio totalmente equivocado o peor todavía un dominio gratuito, el nombre de dominio de una página web tiene mucha relevancia tanto en las búsquedas como en los internautas, un nombre de dominio acertado nos ayudará a conseguir nuestro objetivo.

Cuarto paso: La estructura de navegación. 

Es conveniente invertir un poco de tiempo en estructurar el contenido de nuestra página web creando en un tozo de papel los diferentes menús y la relación entre ellos, es conveniente pensar en nuestro navegante deseado que perfil tiene y adecuar la navegación (estructura) de nuestra página web a su gusto y no al nuestro. Es parte de la usabilidad web y aporta una parte muy significativa en la consecución de los objetivos.

Quinto paso: Diseño y programación web.

Dependiendo de nuestro objetivo podemos crear la página web con un programa de diseño web, echar mano de creadores de páginas web sencillos, instalar algún gesto de contenido (CMS), etc. Este paso si depende totalmente del objetivo y de la inversión tanto económica como en tiempo. Si nuestro objetivo es comercial debemos solicitar ayuda a algún profesional para asesorarnos que tiempo de web nos hace falta, a veces con un buen gestor de contenido y algo de diseño gráfico podemos crear una página web muy profesional.

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Sexto paso: Elegir un alojamiento adecuado.

Es otro paso que se valora muy poco y existe un gran desconocimiento además de una oferta muy amplia. Para crear una página web personal no es un paso importante pero si nuestro objetivo es comercial debemos conocer y elegir el alojamiento adecuado a nuestras necesidades, hoy en día un buen alojamiento de calidad no es una inversión elevada. Es bueno aprender algo más sobre alojamientos antes de contratarlo y poder de esta forma elegir más fácilmente el alojamiento web adecuado al mejor precio. Hay que valorar no solamente el espacio que nos ofrecen si no además su ubicación, que ip nos asignan, si son ip privadas o compartidas, el ancho de banda, etc.

Séptimo paso: Publicar nuestra página web.

Ya tenemos todo listo y solamente falta publicar nuestra página web, si hemos optado por una web gratuita o un gestor de contenido ya lo tendremos instalado pero si hemos usado algún programa de diseño web como Dreamweaver o frontpage deberemos subir nuestra página web (los ficheros) al alojamiento Web que hemos contratado, esto se realiza mediante una herramienta FTP (file transfer protocol) hay varios programas FTP en el mercado incluid gratuitos que nos ayudarán de forma muy sencilla subir los ficheros.

Octavo paso: Comprobar  nuestra página web.

Es quizás muy obvio pero antes de publicitar nuestra página web es muy conveniente comprobar que todo funciona correctamente.

Noveno paso: Dar a conocer nuestra página web.

Ha llegado el gran momento de presentar nuestra página web al mundo, ahora debemos dar de alta en los principales buscadores y directorios nuestra página web recién creada para de esta forma facilitar que los navegantes encuentren nuestra página web, hoy en día hay mucha formas de presentar y dar a conocer nuestra página web, podemos participar en foros o blogs e incluir nuestra página en nuestra firma, participar en las redes sociales, etc.

Décimo paso: Medir los resultados de nuestra página web.

Es una de las grandes ventajas del marketing en Internet, el poder medir en tiempo real la reacción y el comportamiento de los navegantes en nuestra página web. Con dicha información podemos ir mejorando nuestra página web y conseguir los mejores resultados. Hoy en día hay varias herramientas de estadísticas Web y dependiendo de nuestro objetivo deberemos contratar una u otra, de todas formas no tenemos un gran conocimiento sobre analítica web aconsejo a cualquiera a por lo menos instalar Google Analytics, es gratuito, fácil y muy intuitivo.  

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La posibilidad de hacer consultas me resulta muy interesante y la verdad es agradable poder contar con otro punto de vista, eso sí, recordemos que están básicamente enfocados al mercado Americano y no todo es traspasable al Castellano u otros idiomas.

Discrepo con este punto de vista y aunque es verdad que hay mucho desconocimiento a nivel empresarial es labor nuestra como profesionales del marketing en Internet de explicar de la forma más sencilla posible que significa el marketing en Internet y que diferentes posibilidades hay.

Si estoy de acuerdo que para demostrar resultados a corto y medio plazo una estrategia SEM + SEO es la más indicada, al fin y al cabo las empresas quieren resultados.

Creo que además no podemos ni debemos aplicar la misma regla para todos, prefiero mucho más clarificar cual son los objetivos a corto, medio y largo plazo y con estos datos crear un plan estratégico para cada caso.

Evidentemente no llega al nivel de un diseño totalmente personalizado pero si tenemos algo de conocimientos HTML podremos hacer en muy poco tiempo unas plantillas totalmente ajustadas a los deseos de nuestros clientes. 

Si disponemos de un nivel alto en diseño web podremos usar las plantillas como base de salida e ir ajustando los visuales conforme necesitamos, nos ahorra un tiempo precioso creando en muy pocos minutos ya todas las páginas, estilos, etc. y el archivo final para subir a los diferentes CMS

Es una forma de no tener que recurrir a la compra de plantillas o la instalación de plantillas gratuitas que ya sabemos que a veces nos pueden dar algún susto.

Otra ventaja de Artisteer que nosotros le vemos es la posibilidad de generar el mismo diseño por ejemplo para un CMS tipo Joomla y un blog tipo WordPress en el mismo dominio.

Dónde si ayuda mucho es para aquellos usuarios con poca o ninguna noción de código HTML, la verdad es que con Artisteer pueden crear unas plantillas muy agradables y para casi todos los gustos.

Recomendamos por lo menos probar la versión gratuita de Artisteer que ofrecen para ver si se ajusta a nuestras necesidades.

 PPC, el pago por clic básicamente es conforme indica la frase que vamos apagar una cantidad X de dinero por cada clic que recibimos desde las diferentes plataformas de pago por clic, un ejemplo de una plataforma de PPC sería Adwords de Google.

Se trata de crear campañas de anuncio de textos o anuncios visuales, las cuales las podemos orientar a nuestro público objetivo y geográfico mediante las diferentes plataformas publicarías.

Es una forma muy rápida y eficaz de conseguir un tráfico cualitativo a nuestra página web y conseguir o bien vender directamente o bien captar potenciales clientes.

PPC pago por clic google adwords

web 2.0 SMO redes sociales

Como y cuando debemos pensar en usar estas redes sociales dependerá otra vez del objetivo de nuestra estrategia de Marketing en Internet.

Ya es un hecho que si nuestro objetivo es comercial nuestra participación en las redes sociales va ser una obligación y un buen servicio de SMO (social media optimisation) será nuestro punto de partida.

Como hay redes tan importante como Facebook y Twitter (entre muchas otras) iremos dedicando unas categorías especificas a cada uno dónde veremos como usarlos y que herramientas son útiles para mantener un equilibrio entre el tiempo invertido y el ROI de nuestra estrategia.

programacion y diseño web

Sigue habiendo mucha diferencia y gente con muy pocos conocimientos, esto se traduce que muchas veces (sin mala intención) el programador web  ha realizado una programación web demasiada cara o poco rentable desde el punto de vista del ROI por estar desajustada la programación con el objetivo.

El programador web no es el culpable, simplemente ejecuta los deseos de los clientes y/o empresas que les contratan, en este caso un consultor de Marketing en Internet es muy útil ya que puede mediar entre todos los implicados.

Debatiremos también que tipo de aplicaciones (CMS, BLOGS) hay en el mercado y que herramientas son necesarias para llegar con la mejor calidad, eficacia y minima inversión.

palabras claves

Iremos publicando tanto para principiantes como para niveles más avanzados las diferentes formas y herramientas que podemos usar para conseguir las mejores palabras claves tanto para el posicionamiento en buscadores (SEO), la publicidad en buscadores (PPC, SEM) u cualquier otra acción de marketing en Internet.

El acertar o no las palabras claves correctas puede suponer la diferencia entre el fracaso y el éxito en el Marketing en Internet tanto a la hora de elegir el dominio, una estrategia de posicionamiento como una campaña de publicidad en buscadores (PPC pago por clic) .

Las palabras claves son los cimientos de cualquier acción de Marketing en Internet.

Tanto en las campañas como a la hora de planificar nuestro sitio web es indispensable definir el objetivo, las expectativas y como podemos medirlo para ajustar las diferentes acciones y tomar  decisiones.

objetivos del Marketing en Internet

Un ejemplo fácil es la típica solicitud de posicionamiento en Google (Internet), si a la hora de diseñar y programar no se ha tomado en cuenta el posicionamiento tenemos muchas posibilidades de que el tiempo, la programación, el diseño, el contenido y la inversión realizada nos sirven de muy poco o hay que empezar de nuevo.

Lo mismo pasa con un objetivo mas enfocado, si nuestro objetivo es tener una presencia en Internet y nuestro público objetivo es local no necesitamos de grandes inversiones en programación o diseño pero si de una planificación muy concreta para lograr el objetivo.

Sin grandes inversiones ni grandes conocimientos podemos gestionar desde el inicio nuestro propio listado de suscriptores. Por ejemplo en esta página web usamos los servicios de Aweber, sencillo, económico y efectivo.

Descarga si quieres la guía básica en castellano sobre Aweber Aquí

En la actualidad los buscadores siguen dando un gran peso a la cantidad pero sobre todo calidad de los vínculos externos y internos que tenemos.

link building

Hay muchas formas de conseguir vínculos o hacer linkbuilding pero básicamente iremos publicando estrategias y herramientas web orientado a una política SEO correcta o por lo menos lo más acorde a las directrices de los principales buscadores.

Hay que destacar que cada buscador lo valora de una forma diferente pero al final se trata de conseguir vínculos en cantidad y calidad, los cuales no solamente nos ayudan en el posicionamiento de nuestra página web pero además nos aportan un tráfico directo.

Hemos contemplado los siguientes criterios para elaborar el ranking y seleccionar el ganador (al día de hoy).

√     Que tuviéramos nuestro propio dominio.

√     Que no tuviéramos publicidad

√     Que fueron totalmente gratuitos

√    Que tuvieran PHP y MySql

√     Capacidad espacio y tráfico

Siguiendo los criterios de selección el ganador ha sido 000webhost, si os interesa la comparativa completa se puede descargar gratuitamente desde la página web de hostingsalojamientosweb.com en la siguiente dirección.

Guía gratuita alojamiento web gratuitos

Twitter como herramienta social cada día esta teniendo más éxito y se ha demostrado dentro del SMO (social media optimisation, optimización de redes sociales) que es una herramienta muy eficaz para conseguir tráfico cualitativo a nuestra página Web.

Una de las herramientas más populares para ayudarnos con la gestión de Twitter a nivel profesional es Hummingbird 2.

La herramienta ofrece una versión gratuita para evaluar su eficacia antes de proceder con la compra.

De momento hemos añadido 2 herramientas básicas para empezar.

Aweber como herramienta de email marketing y Webceo como herramienta SEO SEM.

Es uno de los errores más frecuentes, se ha empezado o ya se ha diseñado la página web sin tener en cuenta el objetivo final, muchas veces los diseños no contemplan factores como la usabilidad, la optimización para buscadores o el enfoque comercial.

No es lo mismo diseñar una página de aterrizaje (Landing Page) para nuestra campaña de publicidad (PPC) que diseñar una página corporativa, etc.

Descubre que tomar en cuenta a la hora de diseñar una página web

Es por otro lado muy  importante mantener nuestro sitio web actualizado con contenido fresco  e interesante, muchas empresas todavía no han visto el potencial del Marketing en Internet viendo solamente la página web como un escaparate, de hecho no se relaciona el hecho de tener una página web con una inversión seguida en el tiempo. Sigue siendo muy habitual escuchar preguntas como ¿Cuándo estará acaba la web? Cuando deberíamos preguntarnos cuanto tiempo, dinero y recursos voy a destinar a la Web anualmente.

Una buena base para empezar es leer las directrices para webmaster de Google

Los buscadores nos pueden dar mucha información relevante para nuestras decisiones relacionadas con nuestra estrategia de marketing en Internet.

Descubre que herramientas nos ofrecen  los buscadores y como usarlos de forma sencilla y eficaz.

Webmaster tools de Google una herramienta muy útil

Mucha gente todavía no usa unas herramientas de analítica para medir sus acciones y justamente es una de las grandes ventajas de Internet comparado con el marketing Offline, la posibilidad de medir casi todo y si es necesario en tiempo real.

Iremos repasando y publicando consejos y guías sobre comos usar ciertas herramientas como Google Analytics.

Google Analytics una herramienta para medir nuestras acciones de Marketing en Internet

Hay mucha confusión en el mundo de los hostings, no especificando los detalles o simplemente la empresa de diseño ó programación  web que no dispone de suficientes conocimientos para asesorar adecuadamente a sus clientes.

El alojamiento de su página web juega un papel muy importante si apostamos por estrategias comerciales o de simple presencia.